（本文转载自 青马先声 公众号）
党的十八大以来，习近平总书记多次强调，主流价值、主流舆论、主流文化具有传播力、引导力、影响力和公信力，有助于增强认同、形成共识、坚定自信、凝聚力量。面对社会思想观念和价值取向日趋活跃、主流和非主流同时并存、社会思潮纷纭激荡的新形势，做好主流价值观的引领和传播工作，需要我们把握主流价值观的“变”与“不变”、强化对践行主流价值观的正向激励以及优化主流价值观的传播方式，不断巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础，为奋进新时代提供强大精神力量和道德支撑。
价值观本质上是一种“关系”
价值本身并不是某种实在的“物”，而是客体对主体的“有用性”，这意味着我们认识和把握人们关于基本价值的信念、信仰和理想系统的价值观时，需要从具体的关系出发。作为被大多数民众所广泛接受并自觉践行的主流价值观，其“有用性”同样呈现在不同的关系中：在政治领域，主流价值观体现了一个国家意识形态的本质属性和制度在精神层面的质的规定性，它与其他意识形态和上层建筑相互依存、相互支撑，为共同体的生成和发展凝聚最大的“价值公约数”；在社会领域，主流价值观体现的是法律和道德的诉求，通过其内在的评判机制维护公序良俗，引导社会有序运行；在生活领域，主流价值观能够自发地调节个人的思想和行为模式，使其趋同于国家和社会的需求，造就符合规范的“政治人”“社会人”，为个人实现自身的价值铺设前提。
当前，我国的主流价值观是在中国特色社会主义道路的开辟中逐渐形成的，既是以不断发展的科学理论作为指导，又是在总结社会主义建设实践的历史性经验中趋于稳定的；既内蕴了对中华优秀传统文化实现的创造性转化和创新性发展，又体现了社会主义革命、建设和改革历史实践的时代精神。因此，主流价值观主要有三大来源：一是作为执政党指导思想的马克思主义，它体现了实现人的解放的理论旨趣和以人为中心的价值取向；二是中华优秀传统文化，它体现了中华民族的文明传承和独特的心理结构；三是中国特色社会主义建设的具体实践，它体现了马克思主义关于实践创造人的本质这一科学论断，是主流价值观赖以生成的现实基础。在党中央的正确领导下，全过程的思想政治教育和多元化的培育方式使得主流价值观深入人心，并伴随着中国式现代化发展道路越走越宽的真切事实和相关体验，中国人民对于国家和社会的主流价值观也更为认同、更加自信。但另一方面也存在隐忧，在改革开放和发展社会主义市场经济的过程中，在世界百年未有之大变局和中华民族伟大复兴的战略全局相互交织的宏观背景下，我们的主流价值观正在承受各种西方社会思潮的反复冲击。来自西方世界的自由主义、利己主义、消费主义、享乐主义等各种社会思潮夹带着西方资产阶级价值观，利用现代媒介竞相占领舆论阵地，给主流价值观的认同和践行带来了较大的挑战。
主流价值观也有“变”与“不变”
在中国特色社会主义进入新时代的背景下，加强主流价值观的引领和传播工作实践，需要从以下几个方面把握与改进：
第一，把握主流价值观的“变”与“不变”。主流价值观并非一成不变，随着时代和实践的发展，某些“非主流”的价值观也可能会成为主流价值观，应理性看待主流价值观内涵的演变。在允许主流价值观“变”的同时，应当把握主流价值观“不变”的部分，即变化不是随心所欲的，任何时候的“变”都应当守住主流价值观的方向和内核，这就是坚持社会主义核心价值观。从主流价值观和核心价值观的关系来看，具有广泛性和大众性的主流价值观承载着社会核心价值体系、反映社会整体的凝聚力和向心力，具有先进性的核心价值观引导和规范着主流价值观。应当不断巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，引导人们自觉抵御非马克思主义思潮和资产阶级价值观的入侵，以社会主义核心价值体系引领主流价值观，用培育和践行社会主义核心价值观主动挑战新自由主义、民主社会主义、文化保守主义等社会思潮，不断增强人们的“四个自信”，筑牢坚守主流价值观的思想篱笆。
第二，强化对践行主流价值观的正向激励。价值观归根到底属于认识论的范畴。从马克思主义实践论出发，决定价值观形成的关键在于人的实践和与之有关的各种直接经验。践行主流价值观的结果是否与思想政治教育、理论宣传的预期目标一致，决定主流价值观能否取信于民、能否入脑入心。践行主流价值观的正向激励要用事实说话，用典型推动，用真情打动人心。在日常生活中应当注重通过规章制度的实施等途径，完善践行主流价值观的回报和激励机制，褒奖善行义举，形成好人有好报、恩将德报的正向效应，使正确行为得到鼓励、错误行为受到谴责。不断提升人们践行主流价值观的获得感、满足感和幸福感，增强人们对主流价值观的心理认同。
第三，优化主流价值观的传播方式。人的价值观是内外双重因素共同作用的结果，外在因素包括宣传、教育和社会风气、舆论环境等。传播主流价值观要坚持立足群众、面向时代的原则，在传播内容上，运用经得起实践考验和人民群众乐于接受的话语、范畴来解读马克思主义中国化的最新理论成果，发挥理论对关涉群众利益的热点问题之解释力来增强主流价值观之说服力；在传播方式上，注重结合新媒体和各种信息技术，针对新媒体去中心化、互动化、隐性化等特点，不断创新主流价值观的传播方式，采取变“中心式”为“播撒式”，“灌输式”为“互动式”，“自上而下”为“上下结合”的方式，把人民群众的智慧和力量与现代化的信息技术结合起来，积极抢占价值观的舆论高地，着力提升主流价值观的传播效果。